Media & Communication Strategy

RVV ha maturato una grande esperienza nell'ambito dei copy test e della communication analysis operando per le principali aziende del largo consumo e in collaborazione con le più importanti agenzie di pubblicità.

Pre test Insight

Metodologia per la selezione e la validazione di differenti ipotesi creative.

Esempi di domande a cui rispondiamo:

• Che tipo di impatto suscita la campagna?
• Quanto i consumatori si sentono coinvolti dalla storia rappresentata?
• Viene compreso il messaggio che si vuole comunicare? 
• Qual è la campagna vincente tra le alternative proposte?
• Quali sono gli elementi più ricordati e che attirano più l’attenzione?
• Quali sono le ricadute sul profilo di immagine del Brand?
• Quali sono le ricadute negli atteggiamenti e comportamenti di acquisto?
• Come posso migliorare ed ottimizzare una campagna?

Questo stadio strategico dello sviluppo comunicativo viene analizzato da RVV sottoponendo al target  concept board - mood board – story board - animatic ed altro materiale di stimolo, attraverso la  conduzione di:

• Gruppi esteso-proiettivi
• Interviste individuali in profondità
• Interviste individuali con eye tracking
• Laboratori creativi

Post Test Ad Hoc

Per tutte le fasi di post test RVV utilizza svariate metodologie ad hoc che permettono la misurazione dell’efficacia di una comunicazione in termini di impatto, memorabilità, comprensione e livello di gradimento e coinvolgimento.

Esempi di domande a cui rispondiamo:

• Quali sono i principali contenuti della campagna trattenuti dal target? (executional cut-through)
• Quali sono i principali messaggi percepiti? (message cut-through)
• Qual è il livello di coerenza del brand alla campagna?(brand cut-through)
• Quali sono le ricadute negli atteggiamenti e comportamenti di acquisto?
• Quali sono le ricadute nel profilo di immagine e di personalità del Brand?

A seconda del target di riferimento vengono condotte:

• Interviste telefoniche (C.A.T.I)
• Interviste on line (C.A.W.I)

Eye Tracking

Metodologia che permette di tracciare i movimenti oculari di un utente che interagisce con uno stimolo visivo (proiettato da un monitor LCD), registrando a livello delle diverse aree osservate sia gli spostamenti (percorsi visivi) sia i tempi di permanenza (fissazioni oculari).

Esempi di domande a cui rispondiamo:

• Cosa guardano realmente gli utenti in una campagna stampa o televisiva?
• Quali sono gli elementi che attirano maggiormente l’attenzione?
• In che modo formati e lay out differenti incidono sulla efficacia comunicativa delle campagne in test?
• In che ordine vengono fruiti i diversi elementi dello stimolo visivo?

Il sistema di rilevazione dei dati è non invasivo e predisposto per test “ecologici” e  permette di raccogliere informazioni sul comportamento di fruizione in modo accurato e preciso.

Numerosi sono gli ambiti di applicazione:

• siti web
• adv stampa e televisiva
• packaging
• scaffali ed espositori commerciali