Media & Communication Strategy

Abbiamo maturato una grande esperienza nell'ambito dei copy test e della communication analysis operando per le principali aziende del largo consumo, gruppi editoriali e in collaborazione con le più importanti agenzie di pubblicità. 

Advertising & Communication Test

Il nostro approccio all'analisi di una campagna di comunicazione prevede l'utilizzo in sinergia di tre strumenti al fine di verificarne l’efficacia e la coerenza semiotica:

• copy test
• desk sociosemiotica
• eye tracking

Copy Test

Si tratta di una metodologia per la selezione e la validazione di differenti ipotesi creative, a qualsiasi livello di elaborazione (concept board, mood board, script, storyboard, animatic, rubamatic) che permette di:

• valutare impatto, decodifica, coinvolgimento, efficacia comunicativa e coerenza strategica
• verificare il grado di attenzionalità e individuare le chiavi del ricordo e i principali centri di interesse
• analizzare la dinamica di ricezione, a livello cognitivo ed emozionale: grado e qualità del coinvolgimento, livello di identificazione
• rilevare la comprensione e la “leggibilità” dell’impianto narrativo e argomentativo
• ricostruire nel dettaglio l’immagine di prodotto veicolata (negli aspetti funzionali e valoriali) e i riverberi sull’immagine di marca (key visual, posizionamento percepito, key value, plus e minus in assoluto e in relazione ai principali competitor)
• identificare le aree di ottimizzazione e gli elementi di perfettibilità

          Desk sociosemiotica

Si tratta di una verifica "a tavolino" della struttura semiotica e del potenziale comunicativo del messaggio, finalizzato a definirne/valutarne le performance e la coerenza

In particolare, gli obiettivi puntuali della Desk sono i seguenti:

• mappare le aree di posizionamento “segnico” di un brand e dei suoi principali competitor, definendo ed analizzando i codici linguistici, visivi e rappresentativi di ciascuno dei marchi in esame;
• ricostruire, a partire dal materiale comunicazionale e visivo analizzato, il territorio simbolico e valoriale presidiato da ciascuno dei brand in esame, verificarne gli elementi di distintività e le eventuali sovrapposizioni;
• registrare elementi di incoerenza e distonia rispetto alla Brand Intention

Eye Tracking

Eye Tracking è una metodologia che permette di tracciare i movimenti oculari di un utente che interagisce con un monitor LCD, registrando a livello delle diverse aree osservate i percorsi visivi e gli elementi sui quali si concentra l’attenzionalità.
Il sistema di rilevazione dei dati è non invasivo e predisposto per test “ecologici” e  permette di raccogliere informazioni sul comportamento di fruizione in modo accurato e preciso.

Numerosi sono gli ambiti di applicazione:

• siti web
• adv stampa e televisiva 
• packaging 
• scaffali ed espositori commerciali

Media Research 

Possiediamo tools di ricerca qualificati e specifici sia nell'ambito dei product test presso i lettori che in quello delle indagini presso gli inserzionisti.

Product test

E' un test di prodotto finalizzato a misurare e monitorare impatto, gradimento, modalità di fruzione ed elementi specifici di attrattiva di un prodotto editoriale presso il target dei lettori attuali e potenziali. 

Il modello di analisi prevede uno screening analitico del prodotto al fine di valutarne

• il progetto editoriale e il mix tematico
• lo stile enunciativo e il linguaggio
• il format e l'impostazione grafica

Indagini presso gli inserzionisti

Il target degli inserzionisti costituisce un bacino d'ascolto sempre più strategico e importante per la definizione e la messa a punto di nuove piattaforme pubblicitarie, per il perfezionamento dei singoli prodotti editoriali, per l'affinamento delle metodologie di vendita e di commercializzazione.

Per questo motivo, comprendere come l'utenza pubblicitaria percepisce l'attuale offerta e secondo quali strategie e modalità opera le scelte di media planning diventa un obiettivo conoscitivo fondamentale.

L'equipe dei ricercatori RVV si caratterizza per l'elevata professionalità e competenza nelle indagini su "target complessi" e nelle ricerche B to B.

Negli anni abbiamo maturato ottime capacità  di ascolto presso il target dei professional che operano nell'ambito della pianificazione pubblicitaria e della sponsorship (centri media, uffici stampa, inserzionisti, big spender, sponsor, expert opinion), usufruendo al contempo di valide entrature e di modalità di rilevazione estremamente qualificate ed efficaci.