Brand Experience

Brand System Management

Qualsiasi progetto di ricerca che abbia come oggetto la brand experience, viene pensato, costruito e realizzato da RVV come un laboratorio di analisi strategica della marca, da cui derivare strumenti operativi.

Esempi di domande a cui rispondiamo:

• Qual è l’attuale “struttura di personalità” del Brand?
• Come si presenta il sistema di valori della marca, quali sono i suoi attributi simbolici, quale la sua connotazione affettiva ed emotiva?
• Quali sono i benefit di prodotto differenziali ?
• Qual è il posizionamento di prezzo rispetto al valore generato per il cliente?
• Quali sono i luoghi/momenti di esperienza della marca? (definizione dei Touchpoint del brand)

La valutazione sistemica dell’equity della marca avviene attraverso metodologie qualitative e quantitative.

Brand Radar

RVV ha messo a punto una metodologia che riproduce il profilo di personalità del brand nei suoi aspetti positivi e negativi utilizzando dimensioni archetipiche ancestrali ed universali.

Esempi di domande a cui rispondiamo:

• Quali sono le componenti intangibili e gli asset di valore e di disvalore che il brand esprime nei differenti target
• Questi elementi sono coerenti con l’identità che l’Azienda ha deciso di attribuire al suo brand?
• In che misura questi elementi variano in base ai differenti segmenti di mercato?

Tale strumento metodologico è applicabile sia su campioni qualitativi che su campioni quantitativi.