Sviluppo di una campagna pubblicitaria istituzionale
il cliente
Multinazionale tra i più grandi produttori di birra al mondo. In Italia produce e/o distribuisce numerosi marchi.
il bisogno
Valutare il potenziale di una nuova campagna pubblicitaria istituzionale, verificandone la coerenza strategica, l’impatto, la memorabilità e l’efficacia comunicativa presso il core target.
dettagli del progetto
È stata sviluppata una metodologia qualitativa di analisi psico-semiotica, utile per l’analisi di materiale testuale e di comunicazione. In particolare è stato condotto un numero consistente di colloqui di gruppo esteso-proiettivo con l’utilizzo di diversi test proiettivi in tre sedi campionarie e con quattro differenti target segmentati per età, abitudini di consumo della birra e usership.
Tale impianto ha permesso di verificare quanto le idee creative in test rispondessero in modo efficace alla strategia di comunicazione e al posizionamento di brand atteso.
