Sviluppo dell’attrattività del territorio per i giovani turisti, studenti e professionisti.
il cliente
Uno dei maggiori comuni del nord Italia
il bisogno
Aumentare l’attrattività della città per i giovani, per ragioni di turismo, studio e vita professionale.
dettagli del progetto
Con questo progetto, uno dei maggiori comuni del nord Italia ha compreso il proprio posizionamento, le aree di offerta da sviluppare e definito tre progetti operativi per conquistare una quota maggiore di giovani turisti, studenti e professionisti.
Sono state analizzate le offerte e le attività di promozione specifiche per i giovani di alcune delle principali città europee. E’ stata condotta una ricerca di mercato attraverso questionari web (CAWI) in dieci paesi tra Europa, Americhe e Asia. Una ricerca by street sui giovani turisti presenti in città. Sono stati analizzati i flussi dei giovani per ragioni di turismo, studio e vita professionale, mappando i paesi di origine e di destinazione più importanti, comprendedo le ragioni delle preferenze dei giovani stessi.
Il progetto ha poi identificato come la città avrebbe dovuto modificare la propria offerta e il proprio posizionamento, per aumentare l’attrattività dei giovani, nonché quali paesi di origine posso costituire i mercati più interessanti.
Nella parte finale del progetto si sono identificati diciotto possibili iniziative concrete, per avviare il cambiamento di posizionamento e di offerta progettato. Tre di queste iniziative sono state selezionate e configurate più nel dettaglio al fine di ottenere gli investimenti necessari dai diversi assessorati coinvolti.
